Reklamlar yaşamlarımızın hemen her anında bizlere erişebilme ve doğrudan ya da dolaylı bir şekilde kararlarımızı etkileme gücüne sahiptir. Bu durumdan hoşnut olalım ya da olmayalım; reklamın tüm dünyada ve ülkemizde ekonomi üzerinde belirleyici bir role sahip olduğu ve diğer yandan kültürümüzün giderek artan bir şekilde reklamların etkisi altında olduğu gerçeğini yadsıyamayız. Olanakları teknolojiyle belirlenen sınırları yasalarla çizilen ve bunların ortasında en büyük rolün yaratıcılığa atfedildiği büyük bir endüstridir reklamcılık... Dünden bugüne; gelenekselden dijitale büyük bir değişim içinde olan reklam endüstrisi yeni reklam mecraları ve iletişim yöntemlerini kapsayan geniş bir alana yayılmış durumdadır. Bu koşullar altında geleneksel ve dijital mecraların reklam hedefi doğrultusunda bütünleşik şekilde yönetilmesi başlı başına bir uzmanlık alanı haline gelmiştir. Etkili reklam mesajını üretmek ve bunu hedef kitleye iletmek üzere yapılacak birplanlama ancak her bir reklam mecrası hakkında derinlemesine bilgi sahibi olmakla mümkün olabilir.Prof. Dr. Şahin KARASARMaltepe Üniversitesi Rektörü