Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Basın Ekonomisi ve İşletmeciliği Anabilim Dalı öğretim üyelerinden Yrd. Doç. Dr. İ. Pelin DÜNDAR' ın hazırladığı bu kitap ekonomik yapıda meydana gelen farklılaşmaların analizini daha sağlıklı yapabilmek ve işletme mantığı hangi temel değerler üzerine kurulması gerektiğine karar verebilmek amacıyla yazılmış olması nedeniyle ekonomik yapının küçük parçaları olan işletmelere ilgi duyan herkes için başvuru kaynağı niteliğini taşımaktadır.