Tomlinson'a göre kültür bir 'alınyazısı' değil bir karar meselesi. Bu yüzden Batılı kültürler de dahil olmak üzere kaybolmakta olan kültürleri yaşatmak kolektif irade oluşturan süreçlerin başarısıyla mümkündür. Bu da kültürü yaşatan ve geliştiren insanların irade sahibi özneler olarak kendi kaderlerini kendi ellerine alacak şekilde sorumlu davranmalarını gerektirir. Ancak o zaman televizyonu ve Coca-Cola'yı lanetlemek yerine onların içini dolduran şeyleri insanileştirmenin yollarını arayabilir hep birlikte yeni kültürel mekanlar tasavvur edebiliriz.