Bu kitapta kitle iletişim araçlarının bireyin siyasi tercihi ve oy kullanma davranışı üzerindeki etkileri araştırılmıştır.Bugüne kadar sosyal bilimlerde kitle iletişim araçları ile ilgili yapılan çalışmaların önemli bir bölümü medyanın bireyler üzerinde ekonomik kültürel politik ve ideolojik etkileri olduğu üzerine yoğunlaşmaktadır. Kurumsal ve örgütsel nitelikleriyle başlı başına etkileyici bir güç olan kitle iletişim araçlarının bu etkisinin hangi yöntem ve tekniklerle gerçekleştiğinin belirlenebilmesi için bilimsel verilere ihtiyaç duyulmaktadır. Bu ihtiyaca binaen Sosyoloji disiplini içerisinde alan araştırması olarak gerçekleştirilen çalışmanın bu alana önemli bir katkı sağladığı düşünülmektedir.