Pazarlama günümüzde işletmelerin devamlılığını sürdürebilmesi için gerekli olan bünyesindedağıtım ürün fiyat tutundurma gibi bileşenleri barındıran bir süreçtir. Pazarlama karması olarakadlandırılan bu bileşenler sayesinde işletmeler pazarlama faaliyetlerine yön verirler. Bu bileşenlerineksik ya da yanlış olması işletmeleri başarıdan uzaklaştıracaktır. Kitapta pazarlama karması elemanlarıanlatılmış ve gerek ülkemizdeki gerekse küresel işletmelerin pazarlama karması ile ilgili karşılaştıklarıolaylar ve yanlışları ortaya konulmuştur. İlerleyen dönemlerde bu durumlarla karşılaşabilecekişletmeler için öneriler de kitap içerisinde yer almaktadır.Tüm iş dünyasına ve akademik camiaya faydalı olması temennisiyle...