İyisini öncelikle alması gereken esas müşteri beğenir. Ürünü gider aldırtır. Kötüsünü önce ve sonra hep koşulsuz sadece reklam veren veya yapan reklamcısı beğenir. Müşteriye etklisi yoktur. İşte o reklamın tam da kötüsüdür. İyisinde strateji var. Pazarlama ve satışın farkını bilmek var. Ekip çalışması var. İnce ince hazırlanmış yaratıcılık var. Müşteriye gidecek içgörü var. Estetik var. Hesap verebilirlik var. Saygı var. Ama asla çalakalemlik yok. Masabaşı slogan yok. Ahbap çavuş mecra dağıtımı yok. Bu da böyle oluversincilik yok.