Dünya değişti. Sadece tüketici alışkanlıkları teknolojiler ve bir zamanların hızla büyüyen şirketlerinin altını oyan diğer trendler değişmekle kalmadı; günümüz ağ ekonomisinin belirsiz ortamı tüm piyasaları dönüştürüyor yeni piyasalar ortaya çıkarıyor. İşin ilginç (ve kimileri açısından korkutucu) yanı piyasalarave değişimeöncülük eden şirketlerin birçoğunun henüz yirmi yıl önce ortalarda bile olmaması. İşin sırrı bu yeni şirketlerin şanslı olması akıllı becerikli insanları istihdam etmesi değil. O halde nasıl oldu da hiç umulmadık bir yerdetek kelimeyle: tasarımaltın bulmayı başardılar?  Tasarım dünyaya bakışınızı pekiştiren temel yöntemdir. Bu benzersiz ve kaliteli değer yaratmak isteyen herkesin öğrenebileceği geliştirebileceği tekrar tekrar kullanabileceği bir yöntemdir. Bunun için elinizdeki araçları ve yöntemleri bir yana atmanız gerekmiyor. Birçok yeni girişim için yeni iş modelleri ve piyasalar yaratan tasarım size de yeni bir şeyler öğrenebilmek insanları farklı bir yol seçmeye ikna etmek ve günün sonunda daha doğru kararlar vermek için hangi araçları ne zaman kullanacağınızı belirlemeniz konusunda yardımcı olacak.