Marka konumlandırma stratejileri tüketici satın alma süreçlerinde önemli bir etkiye sahiptir. İşletmelerin başarılı bir şekilde rekabet edebilmesi için tüketici zihinlerinde doğru algıları kurgulaması ve bu algıları sürekli kılması kritik bir öneme sahiptir. Marka konumu tüketici nezdindeki marka algısını şekillendi- rirken doğru stratejik pozisyonlandırma sayesinde tüketicilerin karar süreçle- rinde açık bir farkındalık ve tercih oluşumu sağlanır. Bunun neticesinde markalar sadece tüketiciye değer yaratmakla kalmaz aynı zamanda uzun dönemli müşteri sadakatine de zemin hazırlar.

Pazarlama literatüründe marka konumlandırmanın satın alma kararları üzerindeki etkisi uzun süredir araştırma konusu olmuştur; bu çalışmalar özellikle rekabetin üst düzeyde olduğu pazarlarda doğru konumlandırma yapılmadığı zaman tüketici tercihlerinin markadan uzaklaşabileceğini ortaya koymaktadır. Doğru stratejik konumlandırma sadece tüketici tercihlerine değil marka sağlığına ve karlılığa da doğrudan katkıda bulunur. Bu sebeple işletmeler markalarını tüketici relevansı yüksek olan alanlarda konumlandırmalı marka kimliğini güçlendirmeli ve hedef kitlelerine kattıkları değeri sürekli gelişimle desteklemelidir.